Пиар и СМИ: точки соприкосновения

04 березня 2005 о 08:31 - 2067

Олена ГарагуцОлена Гарагуц


Минувшие президентские выборы заставили общественность еще раз задуматься над ролью СМИ и пиара в формировании имиджа политического лидера и отношения к той или иной политической ситуации. Вопрос о точках соприкосновения пиара и средств массовой информации сейчас достаточно актуален, именно он и рассматривался на очередном заседании Днепропетровского пресс-клуба реформ.

Так, в первый день весны Днепропетровск посетили гости из столицы, а именно: Валерий Курейко – директор PR-агентства «Publicity & Creating» и Руслана Плис – руководящий партнер этого же агентства. Цель их приезда – рассказать журналистам о пиаре в Украине и его основных функциях.

Украина – достаточно молодое государство, и, соответственно, пиар-агенств и отдельных пиар-специалистов у нас немного. Взять хотя бы ту же Москву, в которой около 250 специализированных пиар-агенств, во всей Украине подобных агентств не более 30. Кроме того, PR-Лига, взявшая на себя ответственность за выработку правил для украинских пиар-специалистов, работает в нашей стране только 7 лет, притом, что первое пиар-агентство появилось в Бостоне еще 100 лет назад.

На Западе не возникает вопроса платить или не платить СМИ за размещение пиар-материалов – это норма, но, в то же время, не основа зарубежной PR-деятельности. Однако представители PR-агентства «Publicity & Creating» считают, что если журналисту платят за такой материал, то это не есть пиар. Усилия пиар-специалистов, по их мнению, должны быть направлены на предоставление своей аудитории информационного повода, поэтому они не обязаны требовать или просить разместить такую информацию в СМИ, тем более за деньги. Пиарщики, как и журналисты, лишь информируют общественность, опираясь на определенные принципы, главные из которых – этические. «Для людей этой профессии самое важное – репутация, без нее, или с ней, но плохой, карьеру не построишь», – утверждает Руслана Плис.

Жаль, что в Украине акции «черного» пиара пока проходят безнаказанно для их организаторов, и простое информирование часто подменяет массовый прессинг. Чтобы устранить злоупотребление влиянием на общественное мнение, в марте сего года будет принят «Этический кодекс PR-специалиста» (в нем немало пунктов посвящено и взаимоотношению пиара со СМИ). Согласно этическим нормам, пиар не должен навязывать обществу определенные идеи, не говоря уже за те, которые могут кому-либо причинить вред.

Підписуйтесь на наш телеграмм

Поділитися: