На любой вкус

14 серпня 2002 о 21:00 - 1700

Олена ГарагуцОлена Гарагуц


В застойные, или, если угодно, тоталитарные, годы больше всего страдала интеллигенция. Именно ей не хватало свободы, свежего воздуха, доступа к информации. Как вам нравится: скажем, доктор философии, который не держал в руках ни Ницше, ни Бердяева, вообще никого, кроме Маркса, Энгельса, Ленина и, конечно, товарища Брежнева, а также материалов съездов и пленумов ЦК КПСС, конечно. Или, скажем, преподаватель зарубежной литературы, который знает эту зарубежную литературу по хрестоматиям с тщательно отфильтрованными авторами? Я не говорю о студентах.
Наступила свобода. Мы получили доступ к… Да, хорошо сказал в начале перестройки Михаил Ульянов: «Мы жаждали припасть к роднику мировой культуры, а оказались подключенными к фановой трубе». По телевизору нас захлестывает Голливуд, а на книжном рынке – дешевые западные и не менее дешевые эсэнговские издания.
Несколько раз, получив деньги, я шел на книжный базар, чтобы купить хорошую книгу, и выходил с него с теми же деньгами и без хорошей книги, – да просто не было ее там, хотя у меня не такой уж взыскательный вкус! Да и вообще, мы все больше убеждаемся в том, что базар – это не то место, где можно купить хорошую вещь. Люди все больше доверяют магазинам.
У нас в городе постоянно появляются новые кафе, рестораны, бары, казино, ночные клубы и, конечно, магазины. Магазины самые разные, – от бутиков до подвальных супермаркетов. А вот новый книжный магазин – это, конечно, событие. Дом Книги, который так любили и которым гордились днепропетровчане, давно перестал быть книжным магазином, так же, как и Дом научно-технической книги, и «Подписные издания»… Ну, стыдно мне об этом, хотя, наверное, не стыдно городским властям, – на книгах, наверное, не заработаешь.
Книги стали товаром, но товаром какого-то второго класса, – товаром, который в основном продают на улицах и на блошиных рынках типа нашего центрального книжного базара возле театра Шевченко. Тем более неожиданным стало для меня появление магазина «Орфей» на самом входе на этот книжный базар. И тем более приятно было войти в этот магазин, – в довольно тесном помещении представлены и в самом деле «книги на любой вкус», как извещает вывеска у входа. Но, оказывается, это не днепропетровский книжный магазин, он принадлежит киевскому ООО «Орфей-1», подразделением которого является Книжный дом «Орфей».
Мне удалось встретиться с Дмитрием Никифоровичем Баевым, начальником отдела розничной торговли ООО «Орфей-1». Оказывается, «Орфей» – не такая уж молодая фирма. Зимой «Орфей» будет праздновать 10-летие.
А начиналось все с палаточки на книжном рынке Петровка, что в Киеве. Сейчас есть магазины в Симферополе, Ялте… На цивилизованный книжный рынок вышли совсем недавно, где-то два с половиной года назад, открыв магазин рядом с киевским книжным рынком. Второй магазин был открыт в Днепропетровске, в районе Озерки. Этот магазин был рентабельным, но не оправдал тех надежд, которые на него возлагались, – в основном магазин посещала довольно специфическая публика, не с целью купить или почитать книгу, а с целью что-то украсть.
-Но здесь, наверное, место тоже не самое удачное? Рядом – естественный ваш конкурент – книжный рынок, и покупатель может пойти туда, а не к вам.
-Наоборот, мы очень довольны этим местом! У нас здесь совершенно другой покупатель, все-таки это культурный центр города. Здесь сразу изменился ассортимент покупаемых книг: если раньше уходили книги дешевые, мелочь, детективы и небольшие книги по медицине – то, что интересовало среднюю колхозную домохозяйку, то сейчас уходит дорогая интеллектуальная литература – Мураками, например – литература, которая требует интеллектуального багажа.
А конкуренция… Наше громадное преимущество в том, что мы легально ввозим книги. Базар питается от контрабанды, и недавно был случай, когда харьковская таможня расстреляла КамАЗ, который пытался прорваться с книгами. Конечно, мы менее мобильны, чем базар, но зато все серии у нас полностью, у нас существует компьютерная база наших книг, и любую из них можно найти по коду, названию, автору, благодаря специально разработанной для нас программе. Сейчас разрабатывается новая, более совершенная.
-Как вообще расходится интеллектуальная литература? Мне кажется, что интеллектуальный уровень общества резко падает.
-Днепропетровск показал, что это – большой город с большим интеллектом. Еще бы – столько вузов… Громадным спросом пользуется и экономическая литература.
-А каков возраст потребителей интеллектуальной литературы?
-Это или молодежь, или люди в возрасте. Покупателя 30-40 лет почему-то практически нет. Молодежь вообще очень много читает.
-Днепропетровские покупатели чем-то отличаются от других?
-Покупательная способность и интеллектуальный потенциал Днепропетровска колоссальны, хотя это, конечно, не Киев. В Киеве у нас сейчас торговый центр «Глобус», на майдане Незалежности, площадью в два раза меньше этого, но доход намного выше. Этот магазин тоже не убыточный. Он приносит прибыль, пусть не такую, как нам хотелось бы. У нас на книгах вообще много не зарабатывают, но прибыль есть, люди берут книги.
-Цены у вас выше?
-Цены мы держим рыночные. Мы зарабатываем на каждой книге меньше, но наш плюс – большая структура, большие обороты.
-На книжном базаре практически нет украиноязычной литературы, а у вас она представлена довольно широко.
-На книжном базаре много чего нет. Книжный базар гонится за новинками. Выходит новая книга – она продается, это хит, а старые забываются. К нам обращаются очень много украиноязычных издательств, и мы в состоянии брать их книги и реализовывать в регионах.
-Кто начинал «Орфей»?
-Директора фирмы – Корниенко Ростислав Анатольевич и Климошенко Константин Генрихович. Они же и основатели фирмы.
-Кто они по специальности, по образованию?
-Ростислав Анатольевич – книжник, полиграфист, а вот образование Константина Генриховича отношения к книгам не имеет. Я, например, по образованию связист.
«Орфей» производит прекрасное впечатление не только книжными полками, заполненными разнообразной литературой, но и красивыми, улыбчивыми, доброжелательными продавцами. Одна из них, Оля Ларина, имеет две специальности: книжное дело и бухгалтерия. Первую она получила в Киеве, вторую – здесь.
-Тебе нравится эта работа?
-Очень, это единственный в городе такой магазин! Больше таких магазинов нет.
-Что лучше всего расходится?
-Учебная детская литература. Психология, серия «Успех», «Богатый папа, бедный папа».
-Украинские авторы раскупаются?
-В основном – классики, те, что по школьной программе.
-А современные?
-Шевчук, Ирина Жиленко, поэзия.
-А кто из живых русских авторов наиболее сейчас читаем?
-Борис Акунин.
-А из зарубежных?
-Джон Фаулз.
-Как вам покупатели?
-Я ими очень довольна. Грамотные, вежливые, хорошие люди.
Я разговаривал с покупателями. Они очень довольны магазином и сервисом в нем, да, по-моему, иначе и быть не может. Лена и Наташа из Днепродзержинского университета зашли купить украинский словарь, а сейчас с увлечением рассматривают книжку со зверюшками.
-Глаза разбегаются, – сказали они мне. – И цены очень хорошие.
Мужчина, который отказался представиться, посетовал на то, что в городе нет книжных магазинов, кроме этого.
-Государство приучает народ к алкоголю и наркотикам, – сказал он, – а не к книгам. Магазин прекрасный, но, к сожалению, он один.
Работница магазина Надя Снежко, сказала, что основная масса покупателей – молодежь, что больше всего расходится все же зарубежная и отечественная художественная литература.
Говорил я о магазине и с работниками книжного базара. В отличие от работников магазина, они стеснялись представиться, да и бейджей у них нет. Отношение к магазину настороженно-скептическое. Большинство из них не видят в магазине конкурента, – и в самом деле, многие торгуют старыми изданиями, у многих специфическая специализация и постоянные покупатели… Некоторые жаловались на то, что в «Орфее» ниже цены, и они сбивают базарный уровень.
Разговоры о спасении культуры на государственном уровне остаются разговорами. Спасают культуру люди, – такие, как основатели фирмы «Орфей», такие, как Михаил Мельник, создатель театра «Крик», такие, кто и сегодня не мыслит себя без хорошей книги.
Может, и во всей Украине книжный базар сменится книжным рынком. Лишь бы государство им не мешало.

Підписуйтесь на наш телеграмм

Поділитися: