Я слышал, что есть такое понятие, как экология рекламы. Что это такое и каким правовым нормам должна соответствовать реклама?
Сергей Михненко, Днепропетровск
Основные нормы в сфере рекламных отношений прописаны в Законе Украины (ЗУ) «О рекламе».
Если говорить об экологии рекламы, то очевидно речь идет о тех способах подачи рекламной информации, которые не имеют негативных побочных последствий.
Допустим, многие рекламные кампании построены на шоковом аффекте либо на нейролингвистическом программировании (НЛП) сознания потребителя. И то, и другое имеет большие проблемы с этическими и нравственными нормами, которые в законе не пропишешь. Но кто на это смотрит, если главное – получение прибыли!?
Допустим, согласно абз. 6 ст. 1 ЗУ «О рекламе» преувеличение свойств продукта считается недобросовестной рекламой. Однако, когда мы видим картинки наслаждения, которое вызывает шоколадка «Баунти», или мистера «Пропера», который фантастически всё убирает сам, и т.д., нам это кажется просто милым, не более.
Казалось бы, мелочь, и подобные «милые» преувеличения используются в рекламе сплошь и рядом.
Так, ученымимедикамипсихофизиологами давно отмечается, что излишняя эротизация рекламы отрицательно влияет на мужское половое здоровье: с одной стороны, эротическая реклама на подсознательном уровне «запускает» половой рефлекс у мужчин, с другой – не приводит к заключительной его реализации. Вследствие этого мужчины страдают застоем секрета и крови и в конечном итоге заболевают простатитом – инфекционным заболеванием, совершенно не связанным с простудами.
Или реклама, основанная на шоковом воздействии, может вызывать «беспричинную» бессонницу, страхи и прочее. Не говоря уже о том, что использование вышеупомянутых методик НЛП практически заставляет человека купить (или подписать какойлибо договор) совершенно ненужную ему вещь, продукт, услугу и т.д.
О существовании таких, тонких экологических вопросов редко кто задумывается. Общество практически бессильно перед мощью рекламных кампаний, широко финансируемых частными корпорациями – производителями суррогатов – продуктов, услуг, вплоть до новостей в СМИ.
Как ни горька была бы правда о том положении, в котором мы оказались, всё же лучше её знать, чем наивно верить любой этикетке, любому рекламному ролику и любой манипулятивной новости, распространяемой в сети современных глобальных СМИ.