О Формуле-1, за которой я начал следить ещё во времена Дэймона Хилла и Михаэля Шумахера (как же давно это было).
Восемь лет назад компания Liberty Media выкупила Формулу-1 у её легендарного создателя — Берни Экклстоуна.
На тот момент чемпионат буквально дышал на ладан: аудитория сокращалась, долги росли (около $4 млрд на момент сделки), стоимость падала.
И тут появляется Liberty. Сделка на $8 млрд. Причём виртуозно: лишь $300 млн живыми деньгами, всё остальное — акции и заёмные средства, под залог самих же купленных активов.
Прошло восемь лет — и результат очевиден. Они точно знали, что делали.
Сегодня Формула-1 оценивается уже в $30–35 млрд — и продолжает расти.
Несколько цифр для понимания масштаба:
- Доход в 2023 году — $3,2 млрд
(из них 40% — от самих гонок, 40% — телеправа, 20% — спонсорские поступления) - Доход в 2024 году — $4,0 млрд
- EBITDA в 2024 году — $1,1 млрд
- 6 миллионов зрителей ежегодно посещают этапы вживую. В среднем по 300 тысяч человек на гонку
- Аудитория в ТВ и стриминге — 1,5 миллиарда человек в год
Причём она не только растёт, но и молодеет — сейчас почти половина зрителей — женщины - Спонсорская активность на пике: только в 2024 году заключены долгосрочные контракты на $12 млрд
- США наконец покорены. Аудитория растёт двузначными темпами. IndyCar и NASCAR — привет.
Формула-1 теперь — это настоящее шоу.
А всё потому, что Liberty Media поняли главное:
Ф1 — это не только спорт, это медиабизнес.
Вот что они сделали:
- Разрешили пилотам и командам вести соцсети (раньше было запрещено)
- Запустили собственные медиапроекты, подкасты, стриминги, шоу
- Открыли радиопереговоры, внедрили камеры в шлемах и болидах. Каждый этап — это шедевры и мемы в прямом эфире
- Улучшили телевизионную графику, добавили AI-аналитику
- Подключили селебрити — теперь каждая гонка как красная дорожка
- Сняли сериал Drive to Survive (Netflix) — первый сезон удвоил интерес к Ф1
- Недавно вышел блокбастер с Брэдом Питтом, продюсер — Джерри Брукхаймер
- Сняли документалку про «Браун» с Киану Ривзом
- Каждый этап сопровождается концертами мировых звёзд — Sting, Eminem (который не выступал 10 лет и собрал 450 тысяч зрителей)
Год назад Liberty Media купила MotoGP за $4,5 млрд.
Идеальный следующий шаг.
Наблюдать за тем, как Liberty развивает Формулу-1 — это настоящее удовольствие.
Что может быть прекраснее, чем бизнес на стыке спорта, медиа и шоу?